(145) Esistono prodotti che superano la loro dimensione agricola per diventare simboli viventi del territorio da cui provengono. La Patata della Sila IGP è uno di questi. È un prodotto che non si limita a crescere sulla Sila: la rappresenta, la racconta, la difende. E oggi, grazie a una campagna di comunicazione nazionale di grande respiro, si conferma patrimonio identitario non solo della Calabria, ma dell’intero Paese.
La nuova campagna pubblicitaria — “Patata della Sila. Rispetto per la terra in prima fila” — anticipa un inverno in cui l’altopiano silano entrerà nelle case degli italiani attraverso TV, radio, stampa, web e social. È il risultato di una strategia complessiva inserita nel più ampio Contratto di Filiera Agroalimentare, finanziato dall’Unione Europea, che punta a valorizzare le produzioni d’eccellenza Dop e IGP dei territori a maggiore vocazione agricola.
Il valore del territorio come marchio di qualità
La Sila, con i suoi suoli fertili, il clima fresco e le grandi escursioni termiche, offre condizioni naturali irripetibili. Qui la coltivazione della patata non è semplice agricoltura: è un atto culturale, un patto con l’ambiente, un sapere tramandato da generazioni. Questo legame profondo è oggi riconoscibile in ogni tubero certificato IGP.
Il claim della campagna — “Rispetto per la terra in prima fila” — sintetizza perfettamente la filosofia dei produttori, impegnati da anni nella rigorosa osservanza del disciplinare e nella sostenibilità ambientale.
Una campagna che parla all’Italia intera
Quest’anno la Patata della Sila IGP si presenta al grande pubblico con un palinsesto ricco, diffuso e strategico.
PALINSESTO NAZIONALE DELLA CAMPAGNA
Televisione
Spot da 15’’ in onda sulle principali reti nazionali:
- Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4)
- La7
- Sky (generaliste e tematiche)
Gli spot saranno programmati a partire dall’ultima settimana di novembre e accompagneranno l’intero periodo invernale.
Radio
Presenza continuativa sulle emittenti del gruppo RadioMediaset e GEDI:
- Radio 105
- R101
- Virgin Radio
- Radio Montecarlo
- Radio Deejay
- Radio Capital
Carta stampata
Uscite su testate nazionali e periodici di settore, con creatività dedicate.
Web & Social
Campagne digital e branded content sui principali social network e piattaforme online.
LE AGENZIE CHE HANNO REALIZZATO LA CAMPAGNA
- Agenzia creativa: ZefiroHa ideato la campagna multisoggetto, definito il concept visivo e testuale, e curato l’intera pianificazione strategica.
- Casa di produzione: Open Field ProductionsResponsabile della realizzazione degli spot TV e dei contenuti multimediali.
- Pianificazione media: integrata all’interno del lavoro strategico svolto da Zefiro, con coordinamento sulle diverse piattaforme televisive, radiofoniche e digitali.
Dalla Sila alla tavola degli italiani: un successo di filiera
La forte presenza nella grande distribuzione organizzata è uno dei risultati più tangibili della crescita della Patata della Sila IGP. Oggi il prodotto è reperibile su scala nazionale, diventando parte della spesa settimanale di famiglie da Milano a Palermo.
Questa diffusione non è solo una conquista commerciale: è la dimostrazione che un prodotto radicato in modo così profondo nel proprio territorio può parlare a un pubblico vasto senza perdere identità, anzi rafforzandola.
Un patrimonio che cresce ogni stagione
La Patata della Sila IGP non è semplicemente un alimento: è un patrimonio territoriale. È il ponte tra agricoltura tradizionale e marketing moderno, tra comunità rurali e consumatori urbani, tra la Calabria interna e l’Italia intera.
La nuova campagna ce lo ricorda con forza: quando si rispetta la terra, la terra restituisce valore. Un valore che oggi non appartiene più solo ai coltivatori silani, ma a tutti coloro che scelgono qualità, identità e sostenibilità.
